[ 王瑜 ]——(2008-3-30) / 已閱9416次

商標(biāo)價(jià)值簡(jiǎn)要評(píng)估方法

我國(guó)企業(yè)在與外商合資過(guò)程中，商標(biāo)往往被賤賣，除了企業(yè)重視不夠外，不知道商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法也是重要的原因。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估在財(cái)務(wù)上有國(guó)際通行的評(píng)估方式，但是企業(yè)的老總們大多數(shù)不是財(cái)務(wù)出身，評(píng)估完全聽(tīng)?wèi){評(píng)估機(jī)構(gòu)的結(jié)果，自己并不能做預(yù)估，如此在談判中將陷入被動(dòng)。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估一般使用“收益現(xiàn)值法”、“重置成本法”、“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)法”，美國(guó)Interbrand（蘭道）公司對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)價(jià)方法很是獨(dú)特，其評(píng)估方法分為以下兩大步驟：

1、對(duì)商標(biāo)所得利潤(rùn)進(jìn)行分解

這里，首先應(yīng)確定商標(biāo)商品賺得的利潤(rùn)額，然后再去分析非商標(biāo)商品可能產(chǎn)生的利潤(rùn)額，從而計(jì)算出與商標(biāo)有關(guān)的利潤(rùn)額。例如，某公司商標(biāo)商品銷售為100億，成本為80億，利潤(rùn)為20億。假定非商標(biāo)商品凈利潤(rùn)率為5%，那么非商標(biāo)商品獲得的凈利潤(rùn)為：80×5%=4億；再假定應(yīng)付稅款為5億，最后這個(gè)商標(biāo)的凈利潤(rùn)為：20-4-5=11億。

2、根據(jù)商標(biāo)實(shí)力推算出倍數(shù)，再乘以商標(biāo)凈利潤(rùn)額，從而得出商標(biāo)價(jià)值。商標(biāo)實(shí)力的倍數(shù)表現(xiàn)，需要分析商標(biāo)的7項(xiàng)內(nèi)容：
（1）領(lǐng)導(dǎo)力，商標(biāo)影響市場(chǎng)的能力
（2）生存力，商標(biāo)的穩(wěn)定性
（3）市場(chǎng)力，商標(biāo)的交易環(huán)境
（4）輻射力，商標(biāo)超過(guò)地理和文化邊界的能力
（5）趨勢(shì)力，商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力
（6）支持力，商標(biāo)交流的有效性，信息溝通的順暢性
（7）保護(hù)力，商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力

商標(biāo)越走紅，商標(biāo)的知名度越高，運(yùn)用于利潤(rùn)的倍數(shù)就越高。商標(biāo)實(shí)力倍數(shù)一般在6—20之間。上例中已計(jì)算出該商標(biāo)凈利潤(rùn)為11億，如果推算出該商標(biāo)實(shí)力倍數(shù)為8，那么這一商標(biāo)的價(jià)值則為：11×8=88億。
我們還可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化蘭道公司評(píng)估方法，得出一個(gè)簡(jiǎn)單公式：?jiǎn)蝹�(gè)商品商標(biāo)溢價(jià)×總銷量×系數(shù)=商標(biāo)價(jià)值。

單個(gè)商品商標(biāo)溢價(jià)就是每個(gè)商品因?yàn)槭褂迷撋虡?biāo)而比普通商品高出的價(jià)格，總銷量好理解，系數(shù)（實(shí)力倍數(shù)）相當(dāng)于上市公司的市盈率，對(duì)于一般的企業(yè)來(lái)講可以直接在6-10之間確定一個(gè)數(shù)字作為系數(shù)。

這個(gè)公式計(jì)算非常的直觀而且簡(jiǎn)單，公司老總們都能根據(jù)幾個(gè)數(shù)據(jù)迅速評(píng)估出商標(biāo)大致的價(jià)值。

作者：王律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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