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前言
廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。
“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已過(guò)去了，現(xiàn)代的企業(yè)，不管釀的酒有多
香，也不能藏在深巷里等人來(lái)找。
法國(guó)著名廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭有一句至理名言：“我們呼吸著的空
氣，是由氮?dú)狻⒀鯕夂蛷V告組成的。”一針見(jiàn)血地指出了現(xiàn)在廣告在我們的
生活中無(wú)孔不入的現(xiàn)象。當(dāng)今是一個(gè)廣告時(shí)代。廣告是溝通企業(yè)、產(chǎn)品與
消費(fèi)者的橋梁，是打動(dòng)消費(fèi)者的武器，于是，企業(yè)在廣告上用盡渾身解數(shù)，
費(fèi)盡心機(jī)，不惜投入，以求自己的產(chǎn)品與服務(wù)被盡可能多的人知道，被盡
可能多的人喜歡，被盡可能多的人購(gòu)買。
廣告，已窮盡了各種各樣的策略，用盡了各形各色的技巧。
廣告已是無(wú)孔不入。但是，不是什么都能做廣告的，不是怎么做廣告
都可以的，不是在哪里都可以做廣告的。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，廣告作為一種重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不能超出法律
準(zhǔn)繩之外。
一般廣告的追求目標(biāo)是AIAS：Attraction——引起注意；Interest——誘
發(fā)興趣；Action——促成購(gòu)買；Satisfaction——達(dá)到滿意。此外，還應(yīng)有個(gè)
L，即企業(yè)在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)不可忽略的：Legitimate——法律認(rèn)可。
法律，已經(jīng)為廣告制定了規(guī)則：
——企業(yè)做廣告時(shí)應(yīng)遵守哪些原則，有何權(quán)利與義務(wù)?
——企業(yè)應(yīng)怎樣選擇合法的廣告代理公司?
——企業(yè)應(yīng)怎樣與廣告公司合作？
——企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)注意哪些法律問(wèn)題？
——我國(guó)法律對(duì)廣告費(fèi)用有什么規(guī)定？
——廣告合同應(yīng)怎樣訂立和履行？
——我國(guó)法律對(duì)廣告的發(fā)布有哪些規(guī)定？
——廣告競(jìng)爭(zhēng)哪些是合法的，哪些是非法的?
——廣告違法行為是怎樣構(gòu)成的?
——企業(yè)應(yīng)怎樣承擔(dān)廣告違法行為的法律責(zé)任，在接受處罰時(shí)應(yīng)如何
保護(hù)自身的權(quán)利？
——我國(guó)法律對(duì)涉外廣告有哪些規(guī)定？
等等。
這是企業(yè)在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)不可忽視的問(wèn)題。
廣告，不能犯規(guī)。
總計(jì)282頁(yè)