圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)直播電商作為一種融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播形式和電子商務(wù)的新型商業(yè)模式，其涉及的主體眾多，包括直播平臺(tái)、主播、商家、消費(fèi)者等；涵蓋的環(huán)節(jié)復(fù)雜，從商品的選擇、推廣到銷售、售后，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能存在著潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。這些問題不僅影響了網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，甚至可能對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)秩序和誠(chéng)信體系造成沖擊。虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間帶來龐大的流量基礎(chǔ)是直播營(yíng)銷加速器，同樣也是合規(guī)問題的放大器，一些有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的新現(xiàn)象、新情況給監(jiān)管部門、從業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來新的挑戰(zhàn)。本書旨在為網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的從業(yè)者、監(jiān)管者以及廣大消費(fèi)者提供全面、系統(tǒng)的合規(guī)管理指導(dǎo)和實(shí)務(wù)操作建議，幫助大家更好地理解和應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播電商領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。為了能夠給網(wǎng)絡(luò)直播電商行業(yè)的從業(yè)者、監(jiān)管者以及廣大消費(fèi)者提供有益的參考和指導(dǎo)，本書立足于以下三點(diǎn)寫作思路：一是系統(tǒng)研究監(jiān)管要求，對(duì)目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)布實(shí)施的兩百多部與網(wǎng)絡(luò)直播電商領(lǐng)域相關(guān)的法律法規(guī)、規(guī)范性文件，以及抖音、淘寶、小紅書等平臺(tái)發(fā)布的監(jiān)管規(guī)范進(jìn)行了系統(tǒng)性整理分析和研究，力求能夠盡可能反應(yīng)當(dāng)前的合規(guī)要求；二是密切跟蹤監(jiān)管趨勢(shì)，整理了近百個(gè)典型法院判例、行政處罰案例以及輿情案例，分析當(dāng)前監(jiān)管重點(diǎn)，為讀者提供風(fēng)險(xiǎn)防控提供參考。三是提供實(shí)用合規(guī)指引，作者結(jié)合多年實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，參考各地監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的合規(guī)指引，提出合規(guī)管理建議。本書共分共十二章，分別從主體合規(guī)、行為合規(guī)以及合規(guī)管理三個(gè)方面進(jìn)行了全面深入的闡述。

圖書目錄

"目　錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體合規(guī) / 001
第一節(jié)　直播營(yíng)銷平臺(tái)主體合規(guī) / 003
第二節(jié)　直播電商從業(yè)者主體合規(guī) / 019
第三節(jié)　直播營(yíng)銷人員主體合規(guī) / 026
第四節(jié)　MCN機(jī)構(gòu)主體合規(guī) / 032
第五節(jié)　商家主體合規(guī) / 038
第二章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷賬號(hào)合規(guī) / 045
第一節(jié)　直播賬號(hào)合規(guī)的具體要求 / 047
第二節(jié)　直播賬號(hào)的權(quán)利歸屬 / 056
第三節(jié)　直播賬號(hào)合規(guī)保障措施 / 072
第三章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品合規(guī) / 077
第一節(jié)　產(chǎn)品選品合規(guī)關(guān)注要點(diǎn) / 079
第二節(jié)　商家審核要點(diǎn) / 084
第三節(jié)　產(chǎn)品審核要點(diǎn) / 090
第四章 網(wǎng)絡(luò)直播電商產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī) / 103
第一節(jié)　產(chǎn)品質(zhì)量安全合規(guī)概述 / 105
第二節(jié)　產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任主體及其合規(guī)義務(wù) / 119
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)主體的產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)義務(wù) / 129
第五章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)合規(guī) / 135
第一節(jié)　消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的規(guī)范體系 / 137
第二節(jié)　格式條款：不是默認(rèn)都有效 / 144
第三節(jié)　“七日無理由退貨”：到底要不要退？ / 152
第四節(jié)　預(yù)付式消費(fèi)模式的合規(guī)規(guī)范 / 161
第五節(jié)　捆綁銷售：優(yōu)惠套餐如何防止違規(guī) / 166
第六節(jié)　節(jié)假日商業(yè)性信息怎么發(fā) / 170
第七節(jié)　懲罰性賠償?shù)暮弦?guī)應(yīng)對(duì) / 175
第六章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷價(jià)格促銷合規(guī) / 183
第一節(jié)　明碼標(biāo)價(jià)的合規(guī)要點(diǎn) / 185
第二節(jié)　價(jià)格欺詐的防范要點(diǎn) / 192
第三節(jié)　價(jià)格促銷的合規(guī)要點(diǎn) / 209
第四節(jié)　有獎(jiǎng)銷售的合規(guī)要點(diǎn) / 226
第七章 網(wǎng)絡(luò)直播廣告宣傳營(yíng)銷合規(guī) / 239
第一節(jié)　直播廣告營(yíng)銷概述 / 241
第二節(jié)　直播廣告的基本合規(guī)要求 / 252
第三節(jié)　重點(diǎn)行業(yè)直播廣告合規(guī)指南 / 272
第八章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī) / 293
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播音樂、視頻合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)分析及防范 / 295
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播裝飾合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)分析及防范 / 303
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播商標(biāo)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)分析及防范 / 307
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播中專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及防范 / 311
第九章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)防范 / 317
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之虛假宣傳行為 / 319
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之商業(yè)混淆 / 335
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之商業(yè)詆毀 / 344
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直播侵害商業(yè)秘密風(fēng)險(xiǎn)及防范 / 352
第十章 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)合同風(fēng)險(xiǎn)解析及防范 / 359
第一節(jié)　MCN機(jī)構(gòu)與主播合同實(shí)務(wù)解析 / 361
第二節(jié)　直播類合同實(shí)務(wù)解析 / 378
第三節(jié)　直播代運(yùn)營(yíng)類合同實(shí)務(wù)解析 / 387

"